El marketing es un mundo acelerado y ese cambio siempre está al acecho es quizás la única constante que existe. Lo notamos nuevamente ahora, con la perspectiva de la actualización de Apple iOS 14. La publicidad en línea a través de Facebook, Instagram y Google Ads es ligeramente diferente.
La actualización le muestra una ventana emergente en la que puede indicar que permite explícitamente que las aplicaciones realicen un seguimiento de lo que hace. Las personas que no dan permiso para esto ya no pueden ser seguidas a través de Facebook, por ejemplo.
Solo un ejemplo simple: presentamos a Simon. Simon es un chico alegre al que le gustaría mudarse a Amsterdam. Durante las horas de trabajo está un poco en Facebook, porque sí, el trabajo y la vida privada están un poco más mezclados en estos días. Mientras se desplaza, su mirada cae en un anuncio: hermosos apartamentos de alquiler, ¡exactamente en el lugar de Ámsterdam donde más le gustaría vivir! Hace clic en el anuncio, va al sitio web y deja sus datos. No pasa nada, ¿verdad?
Pero espera, hoy temprano apareció esa ventana emergente. Simon no dio permiso y cuando hizo clic en el anuncio en Facebook, no se pudo seguir. Pensarías: ¿y qué? ¿Simon no hizo clic donde queríamos que hiciera clic? ¿Cual es el problema?
De hecho lo hay. Los profesionales del marketing vivimos de los resultados. Por supuesto, no puede simplemente arrojar contenido y anuncios al mundo y sentarse, sin medir si tiene un efecto. Y precisamente esa medición ahora se ha vuelto más difícil o, por decirlo suavemente, no del todo. ¿El anuncio que atrajo a Simon a esas hermosas casas en Amsterdam? ¡Ahora parece menos efectivo de lo que realmente fue!
El hecho de que los especialistas en marketing y los anunciantes ya no sepan cuántas conversiones produce una campaña es una cosa, ¡pero Facebook ya no lo sabe! Optimizar una campaña también cada vez es más difícil para el algoritmo y cada vez nos alejamos más de casa. ¿Reorientar un grupo? Éxito con eso.
¡Qué historia tan negativa, lo siento! Afortunadamente, lo mejor del cambio continuo es que te hace muy flexible. Incluso ahora hay muchos trucos con los que comenzamos a trabajar de inmediato. Registrar dominios, configurar la API de conversiones y ese tipo de jerga. También nos consolamos con la idea de que empresas como Facebook quieren asegurarse de que la publicidad siga siendo atractiva. Después de todo, ese es su modelo de negocio.
Así que en Brightlot continuamos con alegría: ¡mantente al día con esas solicitudes de campaña! ¿Sabes ahora también qué temas se nos pasan por la cabeza 😉
PS Personas también merece un final feliz: Simon ahora vive feliz en su nuevo hogar en Ámsterdam. No hemos podido rastrear, pero es divertido para la historia.
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