Marketing ist eine schnelllebige Welt und dass Veränderungen immer lauern, ist vielleicht die einzige Konstante, die es gibt. Das merken wir jetzt wieder, mit der Aussicht auf das Apple iOS 14 Update. Online-Werbung über Facebook, Instagram und Google Ads ist etwas anders.
Das Update gibt Ihnen ein Popup, in dem Sie angeben können, dass Sie Apps ausdrücklich erlauben, Ihre Aktivitäten zu verfolgen. Personen, die dies nicht erlauben, können beispielsweise nicht mehr über Facebook verfolgt werden.
Nur ein einfaches Beispiel: Wir stellen Simon vor. Simon ist ein fröhlicher Typ, der gerne nach Amsterdam ziehen würde. Während der Arbeitszeit facebookt er ein bisschen, denn ja, Beruf und Privatleben sind heutzutage etwas mehr durcheinander. Beim Scrollen fällt sein Blick auf eine Anzeige: schöne Mietwohnungen, genau an der Stelle in Amsterdam, wo er am liebsten wohnen würde! Er klickt auf die Anzeige, geht auf die Website und hinterlässt seine Daten. Nichts falsch, oder?
Aber warte, heute früh kam dieses Pop-up. Simon gab keine Erlaubnis und als er auf Facebook auf die Anzeige klickte, konnte dieser nicht gefolgt werden. Sie würden denken: na und, hat Simon nicht dort geklickt, wo wir ihn klicken lassen wollten? Was ist die große Sache?
Es gibt in der Tat. Wir Marketer leben von Ergebnissen. Natürlich kann man nicht einfach Inhalte und Werbung in die Welt werfen und sich zurücklehnen, ohne zu messen, ob es wirkt. Und genau diese Messung ist nun schwieriger oder, gelinde gesagt, nicht vollständig geworden. Die Anzeige, die Simon zu diesen wunderschönen Häusern in Amsterdam geführt hat? Es scheint jetzt weniger effektiv zu sein, als es tatsächlich war!
Dass Vermarkter und Werbetreibende nicht mehr wissen, wie viele Conversions eine Kampagne produziert, ist das eine, aber Facebook selbst weiß es nicht mehr! Auch die Optimierung einer Kampagne wird für den Algorithmus immer schwieriger und wir entfernen uns immer weiter von der Heimat. Retargeting einer Gruppe? Erfolg damit.
Was für eine negative Geschichte, sorry! Glücklicherweise ist das Tolle am kontinuierlichen Wandel, dass er einen sehr flexibel macht. Auch jetzt gibt es viele Tricks, mit denen wir sofort angefangen haben zu arbeiten. Domains registrieren, Conversions-API einrichten und diese Art von Fachjargon. Wir trösten uns auch damit, dass Unternehmen wie Facebook dafür sorgen wollen, dass Werbung attraktiv bleibt. Das ist schließlich ihr Geschäftsmodell.
Also machen wir bei Brightlot fröhlich weiter: Halten Sie mit diesen Kampagnenanfragen Schritt! Wisst ihr jetzt auch, welche Themen uns durch den Kopf gehen 😉
PS Personas verdienen auch ein Happy End: Simon lebt jetzt glücklich in seinem neuen Zuhause in Amsterdam. Wir konnten es nicht verfolgen, aber es macht Spaß für die Geschichte.
